محققان میگویند هدف جدید شرکت های شرط بندیِ مسابقات ورزشی، زنان جوان هستند
به گفته یکی از محققان قمار ملبورن، تبلیغ های بیش از حد مردانه ای که در تلویزیون مشاهده میکنیم درحال تغییر هدف به سوی زنان جوان بیشتری هستند.
تا الان دنیای تبلیغِ قمار، دنیای مردانه ای بوده. آگهی های قمارِ ورزشی عاشق این هستند که یک مرد جوان را در حال شرط بندی موذی گرایانه ای -شاید سر یک نوشیدنی- به نمایش بگذارند که با صدای خشن مردانه ای دیگر مردان را به شرکت در شرط بندی ترغیب میکنند.
اما به گفته دانشیار سامانتا توماس، محقق بخش قمار دانشگاه دیکین[1]، این در حال تغییر است.
دکتر توماس در مصاحبه ای با هک[2] گفت: “چیزی که ما در 12 ماه گذشته مشاهده کرده ایم تغییر بوده است؛ نه فقط در لحن این آگهی ها بلکه واقعاً شاهد زیاد شدن تبلیغ های فارغ از دید جنسی و حتی بعضاً تبلیغ هایی که به نظر می آید منحصرا برای خانم های جوان جذاب هستند بودیم.”
دکتر توماس گفتند نمونه هایی هم هست که ممکن است با آنها برخورد کرده باشید: یک تبلیغ کراون بت [3] با بازیگری یک بازیگر استرالیایی به اسم نیکی ولان[4]، و اینکه بعضی اینفلوئنسر های محلی اینستاگرام شروع به ضمیمه کردن شرکت های شرط بندی ورزشی در عکس های خود کردند.
در حالی که در سال های اخیر بیشتر توجه و تحقیقات بر روی مردان جوان و شرط بندی متمرکز بود، دکتر توماس مطالعاتی برای برسی تاثیر این تبلیغات های متمرکز روی زنان و تغییر گرایش به قمار بین زنان آغاز کرد.
تبلیغات کراون بت با بازی نیکی ولان
رتبه اول در جهان
وقتی بحث قمار می شود استرالیایی ها عاشق این هستند که شرط ببندند.
و ببازند.
سال 2016، استرالیایی ها 18.3 میلیارد دلار در شرط بندی ها باختند(990 دلار بر نفر) که بیشترین سرانه جهان است. کشور بعدی، سنگاپور، به صورت سرسام آوری 40 درصد عقب تر است و استرالیا دو برابر میانگین کشور های غربی را دارد.
در استرالیا ماشین های شرط بندی[5] انتخاب اول برای قمار هستند اما قمار های ورزشی سریع ترین رشد بازار را دارند.
در سال های 2015 و 2016 استرالیایی ها 920 میلیون دلار در شرط بندی های ورزشی خرج کردند -بدون احتساب مسابقات سرعتی مثل اسب دوانی، اتوموبیل رانی و …- و این آمار در یک سال 13 درصد رشد داشت.
به گفته مرکز تحقیقات قمار استرالیا، یک قمارباز ورزشی معمولی که مشکلی دارد، دارای چهار مشخصه است که او را از دیگران جدا می کند. به احتمال زیاد 18 تا 29 سال سن دارد، مرد، مجرد و مستاجر است.
این دنیای یک مرد است
به طور مرسوم زنان بیشتر به چیزی که به اسم “قمار مبتنی بر شانس” شناخته می شود جذب می شوند مانند ماشین های شرط بندی و لاتاری. پس شرط بندی ورزشی قلمرو مردان باقی ماند.
یکی از تغییرات در نقش های جنسیتی طی دهه های گذشته این بود که زنان در همه جنبه های ورزش یعنی انجام آن، اظهار نظر درباره آن و تماشای آن، دخالت بیشتری پیدا کردند. جای تعجبی ندارد که شرط بندی هم پی آن بیاید.
دکتر توماس در گفتگو با هک گفت: “زنانی که طرفداران بزرگ ورزش هستند هم به همان اندازه در معرض پیام های مربوط به قمار قرار دارند، که میدانیم به طور باور نکردنی ای در بسیاری از گروه های جامعه عادی سازی شده اند.”
“نباید برای ما تعجب آور باشد. ما همچین چیزی را در مورد تنباکو و الکل هم مشاهده کردیم که مردان بازار هدف بودند اما بعد زنان نیز مورد هدف بازاریابان قرار گرفتند.”
با این حال شرکت های شرط بندی ورزشی رویداد هایی که مردم، فراتر از ورزش های مرسوم می توانند روی آن شرط بندی کنند را متنوع کرده اند و همین می تواند این مسئله را برای زنان جوان جذاب تر بکند.
دکتر توماس گفت: “بعضی از این فعالیت ها بسیار سازگار تر با زنانند مثل شرط بندی روی 100 آهنگ برتر تریپل جِی یا نمایش مجرد
تبلیغات شرکت اسپورتزبت برای نمایش “مجرد” که در اینستاگرام دیده می شود
درز کردن از شکاف ها
از وقتی که شرط بندی ورزشی از سایت TAB، به سمت تلفن های هوشمند آمده است تعداد مردان جوانی که مشکل قمار دارند افزایش یافته.
دکتر توماس امیدوار است تا مطالعاتش باعث آگاهی محققان شرط بندی شود تا آنها بتوانند از بروز این اتفاق میان زنان جلوگیری کنند.
او گفت: “اگر ما تمام حواسمان را بر مردان جوان و قمار متمرکز کنیم و از اینکه تعداد زیادی از زنان درحال شرکت در شرط بندی ها هستند غافل شویم، قادر نخواهیم بود تا اطلاعات مناسبی را در اختیار زنان بگذاریم.”
“ما میخواهیم روی این کار کنیم که زنان جوان روی چه چیزی شرط می بندند، آیا آنها به طور خاص برای شرط بندی روی رویداد های مختلف، هدف دارند یا از بیرون ترغیب می شوند و سپس اینکه برای اطمینان از مورد هدف قرار نگرفتن آنان به طور مستقیم توسط دلالان، چه کاری می توانیم انجام دهیم.”
دانشیار توماس میخواهد با زنان جوانی(18 تا 34 سال) که در یک سال اخیر حداقل یک بار قمار کرده اند صحبت کند تا در تحقیقات شرکت کنند. برای اطلاعات بیشتر می توانید به این آدرس مراجعه کنید:
gambling.research@deakin.edu.au
